От бума до краха: количество криптовалютной рекламы резко упало во время Суперкубка
Криптореклама была одним из главных моментов Суперкубка еще в 2022 году, когда криптографические компании, такие как Coinbase, устраивали шоу. Вот почему нельзя игнорировать отсутствие криптовалютной рекламы на Суперкубке этого года.
Многие в криптосообществе задаются вопросом, почему эти компании предпочитают не извлекать выгоду из ажиотажа, который генерирует футбольное событие.
Криптореклама не попадает в Суперкубок
The Wall Street Journal сообщил, что производители продуктов питания были основным моментом рекламы в этом году, а реклама криптовалют не появлялась. Это представляет собой полный сдвиг по сравнению с 2022 годом, когда такие бренды, как Coinbase и даже несуществующая FTX, получили 30-секундный интервал для трансляции своей рекламы.
Хотя эта реклама криптовалют также практически отсутствовала во время Суперкубка 2023 года, это было более понятно, учитывая, что многие криптокомпании пытались удержаться на плаву в разгар «криптозимы».
Однако Fox Business сообщила, что многим из этих компаний по-прежнему не хватает денег на такую рекламу, несмотря на более благоприятные рыночные условия. Bitcoinist сообщил, что рекламодателям придется выложить ошеломляющие 7 миллионов долларов, чтобы обеспечить 30-секундный ролик для своей рекламы.
Между тем, криптокомпании, у которых есть деньги на такую рекламу, считают, что они могут потратить свой бюджет на что-то другое, а не на Суперкубок. Директор по маркетингу Kraken (CMO) Маюр Гупта предположил, что биржа криптовалют больше ориентирована на привлечение пользователей за пределами США, чего Суперкубок, возможно, не сможет достичь.
Он также отметил изменения в том, как криптокомпании реализуют свой маркетинг. На последней волне реклама компаний на Суперкубке была сосредоточена на ажиотаже и подстрекательстве к FOMO (страху пропустить что-то). Теперь маркетинговые кампании больше ориентированы на образование и осведомленность.
Эмитенты спотовых биткойн-ETF также получили памятку
Эмитенты спотовых биткойн-ETF готовы реализовать любую маркетинговую стратегию, необходимую для утверждения доминирования. Вот почему не было бы удивительно, если бы какой-либо из этих эмитентов обеспечил себе 30-секундное место на Суперкубке. Однако все они высказались против этого.
Это говорит о том, что эти эмитенты также понимают, что криптомаркетинг вышел за рамки шумихи, и тратить такую сумму на эфирное время Суперкубка может быть излишним. Интересно, что управляющие активами, такие как BlackRock, также решили сосредоточиться на повышении осведомленности о значении криптовалют, особенно Биткойна.
Тем временем такие эмитенты, как Bitwise, нашли способ связаться с криптосообществом, чтобы добиться признания. Управляющий активами уже пообещал пожертвовать 10% своей прибыли от Bitwise Bitcoin ETF трем некоммерческим организациям, которые финансируют разработку биткойнов с открытым исходным кодом.
График из Tradingview